A Meta Platforms anunciou que o WhatsApp passará a veicular anúncios. Entretanto, a empresa garante que as peças publicitárias serão exibidas apenas na aba “Atualizações”, que reúne Status e Canais. Mantendo chats e chamadas totalmente livres de publicidade e protegidos por criptografia de ponta a ponta.
Mudança histórica
Em uma mudança histórica para o aplicativo, fundado em 2009 e adquirido pela Meta em 2014, os anúncios não irão interferir na tela de conversas nem no conteúdo das mensagens dos usuários.
De acordo com a Meta, a experiência de chat ficará inalterada, preservando a promessa original de privacidade do WhatsApp..
Formatos e monetização
Canais patrocinados: empresas poderão promover seus canais, aumentando a visibilidade junto aos seguidores.
Status com links: publicações patrocinadas poderão direcionar diretamente para sites externos ou iniciar conversas.
Assinaturas premium: criadores de conteúdo e operadores de canais terão a opção de cobrar mensalidades pelo acesso a posts exclusivos. Com a Meta ficando com até 10% da receita gerada
Segmentação e privacidade
A Meta afirma que não usará dados de conversas privadas para direcionar anúncios. A personalização ficará restrita a informações como localização, idioma e padrões de uso dentro do app.
Objetivo estratégico
Com cerca de 2 bilhões de usuários ativos e mais de 200 milhões de negócios na plataforma, a Meta almeja diversificar suas fontes de receita em linha com Facebook e Instagram, que juntos faturaram US$ 160,6 bilhões em publicidade em 2025.
Embora analistas apontem o risco de insatisfação de parte da base de usuários, a empresa ressalta que a mudança não afeta diretamente a experiência de mensagens pessoais, preservando o núcleo de privacidade que sempre diferenciou o WhatsApp.